Tempo di Lettura stimato: 4 minuti

Il lancio di un sito Web può essere stressante. A volte dimentichiamo quanto può essere stressante per i nostri clienti. Spesso presumiamo che sappiano ciò che sappiamo noi all’avvio di un sito.

Sfortunatamente, non è sempre così. Molti responsabili del marketing, esperti nel loro settore, sono principianti quando si tratta di lanciare un sito Web. Non è il loro obiettivo.

Durante la preparazione di questo post ho consultato altri post di due dei partner di Wood Street: il direttore creativo Jamie Stup e il direttore di produzione Derek Jubach. Ho letto ciò che ritengono più importante per il cliente all’avvio di un sito Web.

Entrambi hanno convenuto che ci sono due aree che devono essere affrontate quando si lancia un sito Web:

  • Tecnico – Sono stati risolti tutti i problemi di codifica, hosting, e-mail e altri?
  • Marketing : il tuo sito è ottimizzato per la copertura e la conversione?

Lancio del sito Web: considerazioni tecniche

Che si tratti di avviare o riavviare un sito Web, il tuo webmaster dovrebbe avere un elenco di controllo di problemi tecnici da esaminare.

Mentre alcuni siti richiedono una revisione tecnica molto specifica, ecco gli elementi che riteniamo debbano essere presenti in ogni checklist pre-lancio.

Per Il Lancio Di Nuovi Siti Web:

  • Prova il tuo nuovo sito Web su un server di sviluppo : è consigliabile eseguire il test su un server configurato come il server live finale.
  • Prova il sito in più browser ! (Se possibile più versioni.)
  • Ottimizza / comprimi tutte le immagini, HTML e script esterni: la velocità del sito è importante sia per l’utente che per i motori di ricerca. Desideri che il tuo sito venga caricato il più rapidamente possibile.
  • SEO: ricontrolla per accertarti che tutte le pagine siano state ottimizzate per la visibilità dei motori di ricerca , inclusi contenuti, titolo della pagina, attributi ALT e meta descrizioni.
  • Statistiche del sito: assicurati che Google Analytics e / o altri account dei motori di ricerca siano impostati in anticipo e che il codice sia pronto per essere implementato.
  • Social media: assicurati che tutti gli account dei social media siano impostati in anticipo e collegati correttamente.
  • Crea file Sitemap XML: questa non è la tua tipica Sitemap. È specifico per i motori di ricerca. È un file di codice che si trova sul server live.
  • Crea file Robots.txt: il suo file funziona con la Sitemap XML per dire ai motori di ricerca dove guardare e cosa guardare.
  • Crea Favicon: questa è la piccola grafica che appare nelle schede dei browser.
  • Riprovare una volta avviato il sito per assicurarsi che nulla sia rotto (collegamenti / percorsi del database / moduli di contatto).
Leggi Anche  L'importanza di comprendere il contenuto rispetto alla conversione

Per L’avvio Di Una Riprogettazione Di Un Vecchio Sito Web:

  • Tutti i precedenti.
  • Eseguire il backup del vecchio sito Web e database : anche se lo si sta sostituendo, si desidera disporre di un backup nel caso in cui qualcosa vada storto e sia necessario eseguire il backup del vecchio sito. Questo è importante anche con l’e-mail se ci si sposta su un nuovo host e / o provider di posta elettronica.
  • Crea 301 reindirizzamenti per mappare le vecchie pagine su nuove pagine: se hai aggiunto un blog, quello che era www.example.com/news/company-wins-award potrebbe cambiare in www.example.com/blog/news/company- vince il premio . Vuoi assicurarti che i motori di ricerca possano trovare la nuova pagina posizionando un reindirizzamento 301 su quello vecchio e puntandolo a quello nuovo.

Suggerimento: non lanciare mai un venerdì a meno che tu non abbia un team che ti supporterà durante il fine settimana per monitorare il nuovo sito Web e l’e-mail.  

Lancio del sito Web: considerazioni di marketing

Sia che avvii un sito per il tuo sito o che lavori con un’azienda che ti ha aiutato con la creazione, è una buona idea rivedere i tuoi obiettivi di marketing prima e immediatamente dopo il lancio.

L’unico modo sicuro per sapere che il nuovo sito raggiungerà i suoi obiettivi è quello di sviluppare un piano per i test post-lancio. Hai identificato l’aspetto del successo, ora è il momento di vedere se lo stai raggiungendo.

Hai affrontato le considerazioni tecniche sopra elencate. Ora vorrai pianificare per testare le considerazioni su copertura e conversione. Di quanto traffico hai bisogno per questo nuovo sito per avere successo?

Aiuta a vedere quanto traffico hai generato in passato se questi dati sono disponibili. In caso contrario, dovrai seguirlo mentre procedi. In particolare, vorrai esaminare il numero di visite necessarie per raggiungere il livello di conversione desiderato.

Leggi Anche  16+ Tools gratuiti (e premium) per far crescere il tuo canale Youtube 2020

In genere questo sembra un imbuto – visitatori unici all’estremità aperta dell’imbuto e conversioni (vendite, richieste, registrazioni, qualunque cosa tu chiami successo) in fondo.

Nel tempo, man mano che il tuo sito riceve più traffico, inizierai a vedere quanti visitatori ci vogliono per ottenere il numero desiderato di conversioni. In altre parole, potresti vedere che 1.000 visitatori unici al mese generano in genere 10 vendite chiuse.

Cosa c’entra questo con il lancio di un sito Web? Qualunque cosa.

Prima di lanciare il tuo sito Web, è necessario mappare tutto questo. Assicurati di aver identificato e pianificato il successo.

Esamina nuovamente il sito per essere certo di aver effettuato le seguenti operazioni:

  • Sviluppato una strategia di contenuto e ottimizzato quel contenuto e il codice del sito per la visibilità dei motori di ricerca .
  • Ha posto chiari inviti all’azione nei contenuti e nella progettazione che indirizzano l’utente a punti di conversione come un modulo, un numero di telefono o un evento di acquisto.
  • Avere qualcosa in atto per tracciare tutto questo come Google Analytics.

È facile perdersi negli aspetti tecnici di un sito Web e chiamarlo “IT”. Ma sappiamo meglio. Sappiamo che un sito Web è uno strumento di marketing e comunicazione con una strategia in corso legata a successi e fallimenti monitorabili.

Il modo migliore per prepararsi al lancio di un sito Web è ricordare loro il piano di successo sviluppato con la società di progettazione e sviluppo del sito Web. Vuoi essere preparato su cosa fare se il sito fallisce e cosa fare se ha successo.

Questa non è la fine di un progetto. Questo è l’inizio di un’iniziativa. Questo è il primo passo nella prossima fase della tua strategia di marketing online.

Leggi Anche  Il tuo sito web è in fase di conversione oppure no?

Emoziona il tuo nuovo sito. Lasciati emozionare dal fatto che hai il controllo del successo o meno del sito e che sei pronto per entrambi gli scenari e puoi apportare correzioni ai corsi secondo necessità.

Ricorda: sii paziente e preparati a tutto. I migliori lanci di siti Web sono quelli SENZA SORPRESE.

In bocca al lupo!